Każdy działacz społeczny powinien dbać o swój wizerunek. Dobry wizerunek zapewnia większą skuteczność i większe wpływy. Niektórzy politycy i działacze radzą sobie ze złym wizerunkiem i działają skutecznie pomimo takiej przeszkody, lecz jest to mniejszość. Większość działaczy ze złym wizerunkiem sobie nie radzi, przez co jest wykluczona ze swego obszaru działalności.
Kto i dlaczego potrzebuje agencji PR?
Większość (o ile nie wszyscy) polityków i działaczy społecznych do dbania o swój wizerunek zatrudnia agencje PR. Nie tylko oni potrzebują jednak dobrego wizerunku. Również duże korporacje sięgają po usługi firm zajmujących się PR. Obszar działalności takich agencji jest dosyć szeroki. Działają w Internecie, zajmują się współpracą z mediami, przeprowadzają szkolenia, Dbają o ogólnie dobry wizerunek marki. Szczególnym zakresem działalności PR jest komunikacja kryzysowa oraz PR polityczny. Osiągnięcie kompetencji w tych dziedzinach jest trudne i długotrwałe, zrozumiałe jest więc pobieranie za te usługi większych opłat. Dobry PR polityczny stanowi ponad połowę sukcesu polityka. Znane są przypadki (również w naszym kraju) nieoczywistych zwycięstw wyborczych, które były rezultatem bardzo dobrego PR politycznego. Oddzielnym zakresem jest komunikacja kryzysowa. Pomocy w niej mogą potrzebować politycy, organizacje, firmy, działacze, itd. Praca w takich sytuacjach jest stresująca, występuje duża presja czasu i ogromne emocje.
Podsumowując, dbać o swój PR powinni przede wszystkim działacze społeczni (w tym m.in. politycy) i korporacje. Mają oni częsty kontakt z mediami różnego rodzaju. Często wykorzystują media do swoich celów, jednak czasem role się odwracają i to media wykorzystują swoich gości. Myślę, że lepiej korzystać z usług ludzi, którzy potrafią sobie radzić z mediami, niż na takich usługach oszczędzać.